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如果你在研究蘋果股票（AAPL），你其實是在研究消費科技史上最具影響力的公司之一。蘋果最為人熟知的是 iPhone，但它如今的業務版圖更廣：涵蓋全球的硬體產品線、成長迅速的服務（Services）部門，以及以「生態系」為核心的策略，讓使用者在裝置與訂閱服務之間持續保持黏著度。本指南將說明：蘋果（AAPL）是什麼、屬於哪個產業、賣什麼、如何賺錢、如何回饋股東、主要競爭對手是誰、成長通常由什麼推動，以及追蹤 AAPL 這檔美股時最值得關注的關鍵指標。Apple（AAPL）概覽Apple Inc.（AAPL）是在美國掛牌上市的公司。蘋果設計並銷售消費性裝置，同時圍繞其裝置營運龐大的數位服務業務。雖然蘋果產品定位高端、定價偏高，但憑藉品牌力、使用者滿意度與生態系效應，蘋果建立了遍及全球的龐大裝置使用基礎（installed base）。從高層次來看，蘋果的故事圍繞：裝置（iPhone、Mac、iPad、Watch、AirPods、配件）服務（App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+、AppleCare、以及各種形式的廣告與支付相關服務）生態系黏性（硬體 +
