Google Play Store 30% 抽成至 20% 開放第三方軟體市集與外部支付

應對訴訟壓力與市場監管，Google Play Store 將應用內購抽成從 30% 調降至 20%，訂閱服務降至 10%，並開放第三方軟體市集進駐與外部支付選項，全球推廣至 2027 年。
因應近期的訴訟和解與市場壓力，Google官方正式宣佈對Android平台與Google Play Store進行重大改革，不僅將徹底終止原本高達30%的抽成分潤制度，更全面開放第三方軟體市集進駐，並且增加外部支付管道。而這些變更，最初是因應去年11月與Epic Games達成和解協議的一部分提出，但Google選擇不等待最終的法院裁示，即刻宣布推動這項改革。

大幅調降抽成費率，外部計費大解禁

此次改革最核心的變動，在於Google將如何向開發者收取費用。

• 標準抽成調降：App內購的標準抽成從原本的30%全面調降至20%。

• 新安裝優惠：若開發者參與全新的「App Experience」計畫，或是更新版的「Google Play Games Level Up」計畫，其應用的新安裝抽成將進一步降至15%。

• 訂閱服務調降：針對訂閱制的抽成比例，同步降低至10%。

• Google計費系統優惠費率：位於英國、美國或歐洲經濟區 (EEA)的開發者，使用Google計費系統將僅被收取5%的費用；其他地區則將採用「特定市場費率」。

在外部支付方面，Google的態度也大幅軟化。開發者現在能夠在應用程式中，可以在Google計費系統之外，額外提供替代計費方案，或是直接引導用戶前往外部網站完成付費購買。而這項規定比起蘋果去年與Epic Games的和解方案中，僅允許「外部網頁連結」的作法顯得更為寬鬆。

對於Google此調整，Epic Games執行長Tim Sweeney表示，《要塞英雄》 (Fortnite)繼去年12月於美國境內的Google Play Store重新上架後，將很快在全球 Google Play Store全面恢復上架。

「註冊軟體市集」計畫登場，側載門檻恐提高

為了迎接第三方軟體市集進駐 (例如Epic Games一直致力的行動版Epic Games Store)，Google宣佈推出「註冊軟體市集」 (Registered App Stores)計畫。

只要第三方軟體市集申請並通過特定的「品質與安全基準」審查，就能在Android系統中獲得更簡化、直覺的安裝介面。雖然使用者依然可以透過側載 (sideload)安裝未參與該計畫的軟體市集App，但Google計畫在2026年稍晚針對側載機制進行修改，預期刻意讓側載過程變得更困難，藉此推動更多開發者申請加入Google的註冊計畫。

全球推廣時程表與背後動機

考量到改革規模龐大，這些變更將分階段於全球實施：

• 更新版費率結構：預計於2026年6月30日率先進駐歐洲經濟區、英國與美國地區，9月30日則將擴及澳洲地區，12月31日於韓國與日本上線，並且預計於2027年9月30日前推廣至全球地區。

• 新開發者計畫：「App Experience」與更新版「Google Play Games Level Up」計畫，將於2026年9月30日在歐洲經濟區、英國、美國與澳洲推出。

• 註冊應用程式商店計畫：將在今年底前隨「Android的重大版本更新」推出，預計會先在美國以外的地區上線。

分析觀點

Google過去曾在2021年做出讓步，將開發者首次的100萬美元營收抽成降至15%。而這次如此大規模的妥協與開放，除了面對Epic Games訴訟與全球監管機關帶來的巨大壓力外，背後更牽涉到商業利益的交換。

根據今年1月的報導指出，Google與Epic Games在和解協議之外，還達成了一項高達8億美元的合作關係，其中涵蓋產品開發與Google使用Epic Games的「核心技術」 ，這意味將使開發者保留更多利潤固然是件好事，但這終究是Google在權衡利弊後做出的商業決策，確保了其在妥協的同時，依然能獲得龐大的技術與商業回報。