英国监管机构禁止Coinbase广告，因其将加密货币与生活成本危机挂钩

英国广告监管机构已禁止 Coinbase 的一项高调营销活动,裁定这些广告不负责任地暗示加密货币可以帮助解决该国的生活成本压力。

广告标准局(ASA)得出结论,该活动在经济普遍紧张时期轻视金融风险,违反了社会责任规则。

该裁决是在收到35起公众投诉后作出的,适用于 Coinbase 的"一切都好"活动,监管机构表示该活动不得以当前形式再次出现。

"一切都好"活动内幕

该活动由广告代理商 Mother 创作,于2025年7月推出。它以一个两分钟的音乐风格视频和三张放置在高人流量地点(包括伦敦地铁)的显眼海报为中心。

这些广告使用讽刺手法描绘了该活动所称的"破碎的英国"。角色们愉快地唱着严重的经济问题——例如无法负担住房或不断上涨的杂货成本,包括一句关于鸡蛋"超出预算"的台词,而背景中则展现着视觉混乱,包括爆裂的污水管。该活动以标语结束:"如果一切都好,就不要改变任何事情。"

ASA 为何介入

在其决定中,ASA 表示该活动通过使用幽默以可能误导脆弱受众的方式呈现高风险金融产品,越过了监管红线。

监管机构认为,这些广告轻视了金融风险,使复杂且波动的产品看起来像是对经济困难的简单或明显回应。它还发现这些材料缺乏足够的风险警告,这是英国广告规则对加密货币推广的要求,必须清楚地传达波动性和潜在损失。

至关重要的是,ASA 注意到这些广告出现的背景。由于许多消费者正经历财务压力,暗示加密货币可能提供缓解被认为特别有问题。监管机构表示,这通过提出一个未经证实的解决方案来应对现实世界的经济压力,存在利用脆弱性的风险。

Coinbase 对裁决提出异议

Coinbase 拒绝了 ASA 的描述,辩护称该活动是故意讽刺和"发人深省"的。该公司辩称,夸张的音乐形式清楚地表明信息不是字面意思,而且广告没有包含购买加密货币的直接行动号召。

Coinbase 首席执行官 Brian Armstrong 此前曾批评英国的广告限制,此前该活动被英国电视广告监管机构 Clearcast 禁止在电视上播出。当时,Armstrong 将该决定描述为"审查",暗示这种抵制反映了对该活动批评现有金融系统的不适。

该裁决对未来意味着什么

ASA 已下令"一切都好"广告不得再以当前形式出现。它还指示 CB Payments Ltd(Coinbase 的英国实体)确保未来的营销不会暗示加密货币是解决广泛财务困难的补救措施。

该决定突显了英国对加密货币广告日益严格的立场,特别是在信息与消费者脆弱性交叉的地方。虽然讽刺仍然是允许的,但监管机构正在划定明确的界限:加密货币推广不得将数字资产定位为经济困难的答案,并且必须始终清楚地传达风险。

《英国监管机构因将加密货币与生活成本危机联系而禁止 Coinbase 广告》一文首次出现在 ETHNews 上。