广告公司的股价在2025年遭受重创，人工智能威胁改变品牌创建和管理营销活动的方式。然而，一些市场观察者认为，这些公司实际上可能从即将到来的变化中受益。
英国广告巨头WPP Plc在失去几个主要客户后，今年股价下跌了60%。该行业的其他公司，包括Publicis Groupe SA和Omnicom Group Inc.，也出现了下滑，尽管幅度没有那么大。投资者担忧人工智能将很快处理目前代理机构所做的大部分实际工作。
然而，越来越多的分析师认为这些担忧可能被夸大了。他们表示，大品牌将比以往任何时候都更需要代理机构来帮助他们在日益复杂的媒体世界中管理广告。
Publicis和Omnicom的股票推荐近期达到了多年来的最高水平。
"行业正在被颠覆，但并没有被中介化——我认为这是关键，"晨星分析师Mark Giarelli说。
新AI工具引发对内部营销的担忧
新的AI工具今年取得了显著进展。谷歌的Nano Banana和OpenAI的Sora 2可以仅通过书面指令创建图像和视频。可口可乐公司连续第二年推出由AI制作的圣诞广告。
科技巨头也给行业带来压力。Alphabet Inc.和Meta Platforms Inc.推出了自己的工具，让品牌无需聘请外部顾问就能设计广告活动。
最大的担忧是公司可能使用这些自动化系统建立自己的营销部门。9月，网络安全公司Palo Alto Networks Inc.表示，它在没有任何外部机构帮助的情况下自行创建了一个完整的广告活动。
但根据Giarelli的说法，谷歌和Meta无法帮助品牌确定如何在不同平台上分配广告预算。这正是代理机构可以证明其价值的地方，帮助客户避免在类似受众群体上重复花钱，例如在Instagram Reels和谷歌搜索之间。
这种能力来自于代理机构自1980年代以来收集的消费者行为信息，当时直邮活动是主要的营销工具。"广告代理机构非常善于理解各种特征。他们知道我们在哪里，在某种程度上知道我们在想什么，并且能够基于此定制营销信息，"Giarelli说。
与此同时，广告世界变得更加复杂。根据彭博智库分析师Matthew Bloxham的说法，AI可能允许公司为每个个体消费者"几乎即时"创建个性化数字内容。
"代理机构将扮演战略角色，"Bloxham说。"随着复杂性增加，你需要更有价值的建议来帮助你导航，无论是整体营销策略还是媒体策略。"
成本降低可能引发广告军备竞赛
摩根大通分析师Daniel Kerven提出了对代理机构持乐观态度的另一个原因。他认为，制作广告的成本降低应该会导致更多广告和主要品牌的更大支出。当AI使所有广告普遍变得更好时，顶级广告商可能会在"军备竞赛"中竞争创造"难忘体验"，他说。
AI争论已经影响了投资者对这些公司的估值。WPP的远期市盈率倍数已降至历史最低点。Omnicom的估值接近2020年以来的最低点，而Publicis则更接近其10年平均水平。
如果AI股票在更广泛的市场中反弹，可能会对广告代理机构造成更大伤害，因为经纪人通常将它们与预计将与新技术抗争的公司归为一类。
一些代理机构面临比其他机构更大的挑战。WPP在今年失去几个知名客户给竞争对手后，两次下调了财务指引。该公司即将首次在27年来离开富时100指数。
但并购可能会帮助struggling的参与者。日本电通集团Inc.正在审查其国际业务。《泰晤士报》在11月报道称，WPP已收到来自Havas NV的兴趣，尽管Havas后来否认了这一点。
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来源：https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
