Європейські медіакомпанії готуються до складного 2026 року через зменшення реклами та вплив ШІ

Телевізійні мережі та видавничі будинки по всій Європі стикаються зі складним 2026 роком. Нові технології змінюють все, а рекламні гроші висихають.

Цифри не виглядають добре. Очікується, що медіа- та розважальні компанії збільшать прибутки на 6,9% наступного року. Ширший ринок? Прогнозується досягти зростання 10%.

Том Ворд з Bloomberg Intelligence каже, що проблеми з рекламою та невизначеність щодо штучного інтелекту нікуди не зникнуть. Ціни на акції в секторі вже зазнали поразки у 2025 році.

Торгові суперечки та політичний безлад зробили європейські підприємства нервовими. Рекламні бюджети скорочуються першими, коли компанії хвилюються про майбутнє. Медіа-фірми, які залежать від доходів від реклами, відчувають тиск.

Існує прямий зв'язок між витратами на рекламу та економічною впевненістю, каже Ворд. Коли все виглядає погано, підприємства згортають кампанії.

Шкода реальна. У жовтні рекламний гігант WPP Plc різко знизив свої прогнози. Він зазнав падіння на 60% цього року, як повідомляв Cryptopolitan раніше. Клієнти йшли, а попит випарувався. Через місяць британський мовник ITV Plc заявив, що тривога щодо бюджету Великобританії знищила рекламний попит. Компанії потрібно знайти 35 мільйонів фунтів стерлінгів (47 мільйонів доларів) у заощадженнях, щоб компенсувати втрачений дохід.

Телевізійні мережі зафіксували падіння продажів реклами в середньому на середні однозначні відсотки минулого року, за підрахунками Ворда. Коли це зміниться? Ніхто не знає.

Проблеми з рекламою — це лише частина історії

Штучний інтелект став ще однією великою проблемою. Сільвія Кунео з Deutsche Bank AG каже, що ШІ з'явився як нова загроза якраз тоді, коли торгові проблеми, здавалося, вирішувалися.

Компанії, такі як Informa Plc, та онлайн-платформи Rightmove Plc і Scout24 SE опинилися посередині. ШІ міг би зробити їхні інструменти більш ефективними та створити новий дохід. Але він також міг би замінити їхні основні продукти та знищити цілі частини їхнього бізнесу.

Деякі сфери стикаються з більшим ризиком. Джон Девіс з Bloomberg Intelligence вказує на цифрові коледжні курси Pearson Plc як на особливо вразливі. Академічні видавці, такі як Springer Nature AG & Co KGaA, мають іншу проблему. Скорочення фінансування досліджень у США завдають їм шкоди, оскільки вони заробляють значні гроші на академічних журналах.

Не всі вважають ШІ такою великою загрозою. Деніел Кервен та Лара Сімпсон з JPMorgan Chase & Co. кажуть, що страхи перебільшені. Вони очікують «більш нюансовану» реакцію ринку цього року.

Компанії, які не адаптуються, матимуть труднощі

Ситуація все ще змінюється, зазначає Кунео. Можуть знадобитися роки, щоб зрозуміти реальний вплив ШІ в різних секторах. Компанії, які почали рано, виграють. Ті, хто розглядає ШІ як можливість і ризик.

Scout24, німецький веб-сайт нерухомості, робить це правильно. Компанія створила інструменти ШІ для агентів нерухомості для створення оголошень та покращення фотографій. Ці функції дозволяють Scout24 стягувати більше за бізнес-послуги, каже Дойінсола Саньяолу з Citigroup Inc. Дані компанії також створюють можливості для партнерства з постачальниками мовних моделей ШІ. Саньяолу називає Scout24 «серед найбільш інноваційних» у цій сфері.

Довіра інвесторів, ймовірно, залишиться низькою цього року, поки всі спостерігають, як ШІ діятиме для цих компаній. Економічні умови залишаються слабкими, каже Кунео, а порушення ШІ продовжує домінувати в розмові.

Будьте помітними там, де це важливо. Рекламуйтеся в Cryptopolitan Research та досягніть найрозумніших інвесторів та будівельників криптовалют.