Колекція Evangelion апелює до філіппінської ностальгії за аніме

1 з 2

КОЛЕКЦІЯ EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

КОЛЕКЦІЯ EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Японський рітейлер готується до розширення

ОДЯГ, мерч та інші функціональні предмети японського лайфстайл-бренду niko and … звертаються до ностальгії філіппінців за класичним аніме з новою колаборацією, що представляє персонажів Neon Genesis Evangelion, також відомого як Evangelion або просто EVA.

На запуску 12 грудня в магазині niko and … у SM Mall of Asia косплеєр позував як Рей Аянамі з EVA серед виставки мерчу. Колаборація є своєчасною для обох: для niko and …, оскільки це його перший рік на Філіппінах, і для EVA, який святкує своє 30^-те річчя.

Шанувальники аніме знайдуть футболки, сумки, худі та інші предмети з головними персонажами, всі ексклюзивно створені для лімітованої колекції Evangelion. Вони переосмислюють ключові елементи серіалу через силуети, графіку та стилі, призначені для повсякденного носіння.

Як стильовий редакційний бренд, niko and … прагне "втілити культуру, дизайн та повсякденне життя в єдиний творчий майданчик, створюючи креативну екосистему, яка дозволяє співпрацювати з широким спектром IP, художників та лейблів".

Магазин вітає тих, хто захоплюється японською майстерністю та увагою до деталей. Його мета — надати клієнтам доступ до найновіших трендів з Японії через одяг, аксесуари, предмети для дому та колабораційні лінії, такі як колекція Evangelion.

ЯПОНСЬКА КУЛЬТУРА, ФІЛІППІНСЬКИЙ РИНОК
Враховуючи, що споживачі "активно відреагували на дизайн, якість та культурне вираження" протягом першого року niko and … на Філіппінах, бренд висловив зацікавленість у відкритті більшої кількості магазинів під керівництвом японського рітейлера одягу Adastria.

"Ми виявили, що японська культура знайома на філіппінському ринку", — сказав генеральний директор Adastria Дайсуке Фудзії виданню BusinessWorld на запуску EVA. "Наші лайфстайл-товари успішні. Ми також відкрилися онлайн. Наразі ми шукаємо ще один магазин, більше локацій".

Щодо того, як пройшов їхній "однорічний тестовий період", пан Фудзії пояснив, що впровадження нового контенту через співпрацю з франшизами, такими як Stranger Things і PlayStation, допомогло їм зрозуміти, що подобається філіппінським споживачам.

"Ми не орієнтуємося на конкретну вікову групу чи стать. Ми просто намагаємося підкреслити наш бренд", — сказав він. "У Японії інший ринок, старіюче населення. Тут все зовсім інакше, дуже молоде. Це чудова можливість, і тому ми тут".

Назва niko and … посилається на японську ономатопею для посмішки, "niko niko". Його керівники також поділилися, що це може бути акронімом для їхнього мислення про моду: "ніхто з моїх знайомих не володіє власним стилем". Зі своїми різноманітними колекціями лайфстайл-предметів вони запрошують своїх клієнтів знайти те, що їм підходить, і розвивати власний стиль у магазині.

Adastria, з різноманітним портфоліо з 45 брендів, досліджує можливість впровадження більшої кількості брендів у країну на додаток до niko and ….

"Ми думаємо про те, щоб привезти сюди ще один чи два бренди...", — сказав пан Фудзії. "Філіппінці можуть очікувати почути від нас більше". — Бронте Х. Лаксамана