Коллекция Evangelion обращается к филиппинской ностальгии по аниме

1 из 2

КОЛЛЕКЦИЯ EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

КОЛЛЕКЦИЯ EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Японский ритейлер готовится к расширению

ОДЕЖДА, мерч и другие функциональные предметы японского лайфстайл-бренда niko and … обращаются к ностальгии филиппинцев по классическому аниме с новой коллаборацией, представляющей персонажей Neon Genesis Evangelion, также известного как Evangelion или просто EVA.

На запуске 12 декабря в магазине niko and … в SM Mall of Asia косплеер позировал в образе Рей Аянами из EVA среди выставленного мерча. Коллаборация своевременна как для niko and …, поскольку это их первый год на Филиппинах, так и для EVA, которая отмечает свое 30^-е юбилей.

Любители аниме найдут футболки, сумки, худи и другие предметы с изображением главных персонажей, все эксклюзивно созданные для лимитированной коллекции Evangelion. Они переосмысливают ключевые элементы сериала через силуэты, графику и стили, предназначенные для повседневной носки.

Как стильный редакционный бренд, niko and … стремится "заключить культуру, дизайн и повседневную жизнь в единую творческую площадку, создавая креативную экосистему, которая позволяет сотрудничать с широким спектром IP, художников и лейблов".

Магазин приветствует тех, кто восхищается японским мастерством и вниманием к деталям. Его цель — дать клиентам доступ к последним трендам из Японии через одежду, аксессуары, предметы для дома и коллаборационные линии, такие как коллекция Evangelion.

ЯПОНСКАЯ КУЛЬТУРА, ФИЛИППИНСКИЙ РЫНОК
Учитывая, что потребители "активно реагировали на дизайн, качество и культурное выражение" в течение первого года niko and … на Филиппинах, бренд выразил заинтересованность в открытии большего количества магазинов под руководством японского ритейлера одежды Adastria.

"Мы обнаружили, что японская культура знакома на филиппинском рынке", — сказал генеральный директор Adastria Дайсуке Фудзии изданию BusinessWorld на запуске EVA. "Наши лайфстайл-товары успешны. Мы также открылись онлайн. Сейчас мы ищем еще один магазин, больше локаций".

Говоря о том, как прошел их "годичный тестовый период", г-н Фудзии объяснил, что внедрение нового контента через сотрудничество с франшизами, такими как Stranger Things и PlayStation, помогло им увидеть, что нравится филиппинским потребителям.

"Мы не нацелены на определенную возрастную группу или пол. Мы просто стараемся подчеркнуть наш бренд", — сказал он. "В Японии другой рынок, стареющее население. Здесь все совершенно иначе, очень молодо. Это отличная возможность, и поэтому мы здесь".

Название niko and … отсылает к японской ономатопее для улыбки, "niko niko". Его руководители также поделились, что это может быть аббревиатурой их мышления о моде: "никто из тех, кого я знаю, не владеет собственным стилем". Со своими разнообразными коллекциями предметов для жизни они приглашают своих клиентов найти то, что им подходит, и развивать свой собственный стиль в магазине.

Adastria, с разнообразным портфолио из 45 брендов, изучает возможность внедрения большего количества брендов в страну в дополнение к niko and ….

"Мы думаем о том, чтобы привезти сюда еще один или два бренда...", — сказал г-н Фудзии. "Филиппинцы могут ожидать услышать от нас больше". — Бронте Х. Лаксамана