Kolekcja Evangelion odwołuje się do filipińskiej nostalgii za anime

1 z 2

KOLEKCJA EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

KOLEKCJA EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Japoński sprzedawca przygotowuje się do ekspansji

UBRANIA, gadżety i inne funkcjonalne przedmioty japońskiej marki lifestyle'owej niko and … wykorzystują nostalgię Filipińczyków za klasycznym anime dzięki nowej współpracy prezentującej postacie z Neon Genesis Evangelion, znanego również jako Evangelion lub po prostu EVA.

Podczas premiery 12 grudnia w sklepie niko and … w SM Mall of Asia, cosplayerka pozowała jako Rei Ayanami z EVA, wśród wystawionych produktów. Współpraca jest odpowiednia zarówno dla niko and …, ponieważ to jego pierwszy rok na Filipinach, jak i dla EVA, które świętuje swoją 30^-tą rocznicę.

Miłośnicy anime znajdą koszulki, torby, bluzy z kapturem i inne przedmioty z głównymi bohaterami, wszystkie stworzone wyłącznie dla limitowanej edycji kolekcji Evangelion. Reinterpretują one kluczowe elementy z serii poprzez sylwetki, grafikę i style przeznaczone do codziennego noszenia.

Jako marka stylu redakcyjnego, niko and … ma na celu "zamknięcie kultury, designu i codziennego życia w jednym kreatywnym placu zabaw, tworząc kreatywny ekosystem, który umożliwia współpracę z szeroką gamą własności intelektualnych, artystów i marek."

Sklep wita tych, którzy podziwiają japońskie rzemiosło i dbałość o szczegóły. Jego celem jest zapewnienie klientom dostępu do najnowszych trendów z Japonii poprzez odzież, akcesoria, przedmioty do domu i linie współpracy, takie jak kolekcja Evangelion.

JAPOŃSKA KULTURA, FILIPIŃSKI RYNEK
Biorąc pod uwagę, że konsumenci "silnie zareagowali na design, jakość i ekspresję kulturową" podczas pierwszego roku niko and … na Filipinach, marka wyraziła zainteresowanie otwarciem większej liczby sklepów, pod kierownictwem japońskiego sprzedawcy odzieży Adastria.

"Odkryliśmy, że japońska kultura jest znana na filipińskim rynku," powiedział dyrektor generalny Adastria Daisuke Fujii dla BusinessWorld podczas premiery EVA. "Nasze produkty lifestyle'owe odnoszą sukces. Otworzyliśmy również sklep online. Na razie szukamy kolejnego sklepu, więcej lokalizacji."

Odnosząc się do tego, jak oceniają swój "roczny okres testowy", pan Fujii wyjaśnił, że wprowadzanie nowych treści poprzez współpracę z franczyzami takimi jak Stranger Things i PlayStation pomogło im zobaczyć, co lubią filipińscy konsumenci.

"Nie celujemy w konkretną grupę wiekową czy płeć. Po prostu staramy się podkreślić naszą markę," powiedział. "W Japonii to inny rynek, starzejąca się populacja. Tutaj jest zupełnie inaczej, bardzo młodo. To świetna okazja i dlatego tu jesteśmy."

Nazwa niko and … nawiązuje do japońskiej onomatopei uśmiechu, "niko niko." Jej kierownictwo podzieliło się również informacją, że może to być akronim ich podejścia do mody: "nobody I know owns their own style" (nikt, kogo znam, nie posiada własnego stylu). Dzięki różnorodnym kolekcjom przedmiotów lifestyle'owych zapraszają swoich klientów do odkrywania tego, co jest dla nich odpowiednie i rozwijania własnego stylu w sklepie.

Adastria, z różnorodnym portfolio 45 marek, bada możliwość wprowadzenia większej liczby marek do kraju, oprócz niko and ….

"Myślimy o wprowadzeniu jednej lub dwóch kolejnych marek... tutaj," powiedział pan Fujii. "Filipińczycy mogą spodziewać się usłyszeć od nas więcej." — Brontë H. Lacsamana