TelevisaUnivisionがテレノベラのDNAでマイクロドラマ競争に勝てると賭ける

TelevisaUnivisionは、マイクロドラマプラットフォームを新たな成長エンジンに変えるために積極的に動いており、数十年にわたってテレノベラを支えてきたメロドラマ的なストーリーテリングを、1~2分の縦長エピソードでモバイルファーストの視聴者向けに再構築できると賭けています。

1年足らずで、同社のスペイン語ショートフォーム縦長動画の提供は、ソーシャルメディアで9億回の再生回数と600万人の日次ユーザーを獲得しました。TelevisaUnivisionのストリーミング・デジタル部門社長であるRafael Urbinaにとって、この数字は、ユーザー獲得ツールとしても潜在的な収益源としても、戦略がすでに機能していることを示しています。

「これは規模を拡大すれば数百万ドル規模のビジネスになる機会があると思います」とUrbinaは述べています。

「今日、私たちには明らかに先行者利益があります。私たちは独自のプラットフォームを持っています…つまり、エンドツーエンドで所有しています。制作能力があります。消費者が手に持っているモバイルアプリに至るまで、すべてをコントロールしています。それにより、異なる方法で収益化し、異なる方法で統合する機会が得られます。そして、それは私たちにとって巨大なビジネスチャンスを提供します。」

同社は昨年のUpfrontsでその機会を強調しました。

TikTok時代にテレノベラを適応させる

ViX MicrOは、スクリプト化された縦長シリーズを中心に構築されており、エピソードは約60~120秒で、スマートフォン、フィード、高速視聴向けに設計されています。各マイクロシリーズは平均約60エピソードで、すべてViXアプリで一度にリリースされるため、視聴者は短時間で視聴したり、マラソンセッションで視聴したりできます。

このプラットフォームは2025年7月から静かに運営されており、2月の正式発表時点で、すでに80以上のマイクロシリーズを制作し、そのうち50以上をリリースしていました。

テレノベラジャンルにルーツを持つTelevisaUnivisionにとって、圧縮されたフォーマットは、コアアイデンティティからの脱却ではなく、アップデートです。

「ストーリーテリングは、メロドラマ全体における私たちの伝統的なストーリーテリングと非常に似ています」とUrbinaは述べています。「それらのパターンのいくつかを増幅させるかもしれません。さらにメロドラマ的かもしれませんし、確かにペースが速いです。しかし、本質的なストーリーテリングの要素はそこにあります。」

発見は、YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Xなどのソーシャルプラットフォームから始まり、トレーラーと最初の5エピソードが投稿され、視聴者をアプリに誘導し、残りのシリーズは無料で視聴できます。ViXはコアストリーミングプラットフォームに焦点を当て続けていますが、Urbinaによると、マイクロドラマは、すでにサービスを知っているかもしれないが、主な目的地としてアプリを使用していなかった視聴者の間で、新しいモバイルファーストの習慣を生み出しているとのことです。

「マイクロは、不釣り合いな数の新規ユーザーを引き付けています」とUrbinaは述べています。「その結果、これは、モバイルでVIXストリーミングアプリを発見したが、主にコネクテッドTVで使用している何百万人もの人々と関わる機会です。」

そのファネルは二重の目的を果たします:視聴者がすでに時間を過ごしている場所で彼らと出会いながら、より広範なViXエコシステムに深く引き込みます。Urbinaによると、ViXはモバイルアプリとコネクテッドTVを含め、約5,000万人にリーチしています。「ソーシャルでは、その数ははるかに大きくなります」と彼は言います。「毎月数億人にリーチしています。」

マシンの構築

スペイン語の競合他社Telemundoもマイクロドラマスペースに参入していますが、Urbinaによると、ViXの優位性は、制作から配信、収益化まで、フルスタックをコントロールできる能力にあります。

「この新しいフォーマットに移行する際、このコンテンツを規模と費用対効果を保ちながら制作できることに競争上の優位性があります」とUrbinaは述べています。

メキシコのTelevisaUnivisionのインフラに支えられ、ViX MicrOの制作マシンは実質的です。エピソードはわずか5日で制作され、10以上の制作チームが一度に最大4つのシリーズを進行させています。50人以上のライターがプラットフォーム向けにストーリーを開発しており、TelevisaのCentro de Educación Artística(CEA)や演劇、その他の新興タレントから引き出された450人以上のカメラ出演者によって支えられています。

Urbinaは、パイプラインを、より広範な会社のためにスターとストーリーを開発する方法として見ています。

「このショートフォームコンテンツで地盤を固めることで、従来の放送およびストリーミングプラットフォーム全体で次の巨大なスターを特定する大きな可能性があると考えています」と彼は言います。「しかし、それはスターだけではありません。ストーリーについてもです。」

これまでに、TelevisaUnivisionは約80のマイクロシリーズを制作し、約50を初公開しており、プラットフォームは最初の年に8,000万分の視聴を記録しています。最も強力な初期パフォーマーの中には、El Regreso de la Heredera Fugitiva、Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré、La Cocinera que Conquistó al Presidente、Acábameがあり、最初の週だけで400万回の再生回数を超えました。

ストーリーは、禁断の愛、家族の裏切り、復讐、アイデンティティなど、古典的なメロドラマの領域に傾いており、Mi Padre Me Robó a Mi Novia、Isadora la Usurpadora、Mi Vida NO Es una Telenovelaなどのタイトルがあります。

フォーマットの収益化

現在、収益化は、ストリーム内広告、ブランド統合、製品配置、カスタムコンテンツを通じて行われています。Urbinaは、JCPenney向けに制作されたブランデッドシリーズを一例として挙げており、ショッピング可能な製品がアプリ体験に組み込まれています。彼はまた、今後さらに収益レイヤーがあると見ています。

「明らかに、ある時点で、これらの一部はサブスクリプションウォールの背後、またはよりゲーミファイトークンシステムのようなものの背後でライブで表示されるでしょう」とUrbinaは述べています。「そして、それらは私たちが積極的に実験していることだと思います。」

ViX MicrOは、より広範な規模の戦略の一部でもあります。同社は、2026年に100のオリジナルマイクロドラマをデビューさせる予定で、他の市場からのライセンスコンテンツによって補完されます。Urbinaは、視聴者がフォーマットをすばやく移動し、カタログを補充し続ける必要があるため、規模が重要だと述べています。

「規模とコンテンツの可用性は非常に重要です」と彼は言います。「それらの消費者を引き付け、維持するためには、非常に大規模なコンテンツの提供が必要です。」

新しいプレイブック

Urbinaは、ViX MicrOは、大きな野心を持って開始し、数か月以内に崩壊した短命のモバイルベンチャーであるQuibiとは非常に異なるモデルに基づいて構築されていると述べています。彼は、Quibiは高価でスター主導のプロフェッショナルに制作された横長動画に依存していたため失敗したと主張しています。

「Quibiは、私の経験から言うと—そして私はそれにいくらか時間を費やしました—横長動画で、プロフェッショナルに制作され、非常に高い制作価値、スターパワー、非常に、非常に、非常に高価な制作でした」とUrbinaは述べています。

「前提は正しかったです」と彼は言います。「しかし、その市場機会にどのように対処するかという点で、これはQuibiが数年前に試みたこととは完全に異なります。」

対照的に、ViX MicrOは、1~2分のエピソード、クリフハンガー、リーンコスト、比較的無名のタレントに基づいて構築されています。

加速装置としてのAIエージェント

Urbinaはまた、生成AIエージェントを創造的な脅威ではなく、実用的な制作ツールとして見ています。

「今日の生成AIエージェントは、ほぼもう1台のカメラとして見ることができると思います」と彼は言います。「背景を作成するためにそれを使用できます。」

彼は、AIエージェントは、ライセンスコンテンツの吹き替えや翻訳を含むローカリゼーションにも役立ち、コスト構造を競争力のあるものに保つことができると述べています。

「これは私たちの従来のリニアモデルとは異なるモデルです」とUrbinaは述べています。「したがって、コスト構造は非常に、非常に重要です。Gen AIエージェントにより、私たちは非常に競争力を維持し、これを非常に収益性の高いものにすることができると思います。」