新年の始まりは常に、特にビジネスマーケティングの観点から、これから起こることを振り返る機会を示します。さまざまなマーケティング手法を活用し、特定のアイデアを構築することに慣れてきましたが、来年は同じことが続くのか、それとも劇的な変化が見られるのでしょうか?
マーケティング動向は常に変化し、進化しています。これは通常、最新の技術進歩と消費者行動の組み合わせに基づいています。このことを念頭に置いて、2026年と近い将来に見られる最大のマーケティング動向をいくつか紹介します:
GEOがSEOに匹敵し始める
生成エンジン最適化は、誰もが夢中になっている最新のデジタルマーケティング戦略です。その前提は検索エンジン最適化に似ていますが、核心的な違いがあります:
- SEOは、従来の検索エンジン(Googleなど)での可視性の向上が全てです
- GEOは、AIプラットフォーム(ChatGPT、Geminiなど)での可視性の向上に重点を置いています
現時点では、企業はSEOに予算の多くを費やし続けています。なぜなら、それがほとんどの消費者が企業を発見する方法だからです。しかし、ChatGPTやGeminiなどのプラットフォームが驚くべき速さで成長しているため、さまざまな製品やサービスを見つけたいときに、ますます多くの消費者がAIに頼るようになっています。
さらに重要なことに、消費者は調査を行う際にAIプラットフォームに依存するようになります。ビジネスに最適なデジタルマーケティング代理店を見つける方法をChatGPTに尋ねる方が、Googleで検索するよりもはるかに簡単です。AIがあなたのために調査を行い、いくつかのオプションを提示します。それだけでなく、消費者は特定の事柄やトピックについて質問するときにAIを使用します。これらのいずれの場合でも、GEOは、ChatGPTまたはGeminiがあなたのビジネスを参照するようにします。
AI 駆動検索での可視性が高まりますが、より良いブランドオーソリティの構築にも役立ちます。ますます多くの企業がGEOに投資し、重要性の点でSEOにほぼ匹敵するようになることが予想されます。
OOH広告が大復活
アウトオブホーム広告は、かつてすべてのビジネスにとってゴールドスタンダードでした。人々がオンラインや携帯電話の画面に常に時間を費やしていなかったとき、看板広告、バス停のポスター、その他すべてのものが、ビジネスを宣伝する最良の方法でした。
OOH広告は長年にわたって重要性の一部を失いましたが、2026年はこれまでで最大の復活を示す可能性があります。アウトオブホーム広告代理店であるExcite OOHは、この特定の手法が消費者ジャーニーの中心に位置し、主要なブランドメッセージを強化すると説明しています。さらに重要なことに、DOOHの出現のおかげで、以前のものを超えて進化しました。
デジタルアウトオブホーム広告は、従来のマーケティング手法と現代のマーケティング手法を融合させた方法です。人々が通りを歩いているときに見るポスターや看板ですが、ある程度のデジタルインタラクションが含まれています。消費者は携帯電話のカメラを開いてQRコードをスキャンし、特別オファーにアクセスできます。拡張現実の要素を組み込んで、2D画像をはるかにインタラクティブなものに変換できます。
これは、この従来の形式のマーケティングを取り上げ、デジタル時代向けに操作することが全てです。DOOHは、ほぼすべての他の形式のメディアよりも1対1のインタラクションを促進します。つまり、専用のリードを生成する最良の方法の1つでもあります。
AIコンテンツは下降傾向に
このAI動向全体が始まったとき、マーケターはこれをこれまで以上に多くのことを行う機会と見なしました。これはデジタルマーケティングへの革命的なアプローチとして宣伝されました。短いプロンプトを入力すると、数分でマーケティングキャンペーン用の数十のブログ投稿を生成できます。または、特定のアプリケーションをダウンロードして、映画クルー、俳優などを雇うことなくビデオ広告を生成するために使用できます。
これは信じられないほどの革新のように見えました – 人々がAIコンテンツを人間がどのように認識するかについての研究を実施するまでは。最近、いくつかの厳しい事実を引き出した科学的研究がありました:
- 顧客はAI生成画像で宣伝されるサービスを避けます
- 顧客はAI生成画像を信頼しません
- 顧客は従来のコンテンツよりもAI生成コンテンツを拒否します
独自の調査を行うと、これらの発見を裏付ける複数のレポートも見つけることができます。人々はAIマーケティングコンテンツを嫌います。なぜなら、それは不誠実に見えるからです。会社が消費者を気にかけていないように見え、ほとんどのAIコンテンツはとにかくゴミです。
したがって、マーケティング業界全体でAIの使用は増加しますが、AIコンテンツは今後数年間で下降傾向を目撃するはずです。誰もそれが好きではないので、なぜわざわざそれを使用するのでしょうか?
AI広告が現実のものに
はい、これはこのリストの3番目のAIベースの動向であり、それはマーケティング全般にとってAIがいかに重要であるかを物語っています。この特定の動向では、AIプラットフォームを介した広告機会の出現が予想されます。
世界最大のAI企業であり、ChatGPTの製造元であるOpenAIは最近、米国でChatGPTでの広告を試験的に実施していると発表しました。実際、ユーザーがプロンプトを送信すると、ChatGPTには製品やウェブサイトへのスポンサー付きリンクが含まれる場合があります。ブログで使用されている例では、誰かがメキシコをテーマにしたパーティーのレシピのアイデアを尋ね、ChatGPTが通常どおり回答を提供し、その後、プロンプトに関連するホットソースやその他の製品のスポンサー広告が続きます。
ChatGPTには8億人以上の月間アクティブユーザーがいることを考えると、そのプラットフォーム内での広告の出現は、マーケティング業界全体に衝撃を与えるでしょう。これにより、企業は広告を掲載するための全く新しいプラットフォームが提供され、Google Adsの減少につながる可能性もあります。これについてはまだ不確実性がありますが、AIプロンプトを介した微妙な広告の使用は、現代のビジネスにとって最もコンバージョンに優しい投資の1つになる可能性があります。
ご覧のとおり、2026年のマーケティング動向の多くは、何らかの形で人工知能によって支配されます。これは、人気のあるAIプラットフォームを有利に使用する方法に焦点を当て、AI生成コンテンツに依存することを減らすことです。その一方で、アウトオブホーム広告は、消費者にとっての対面体験とデジタル体験を融合させることで、大復活を遂げる準備が整っているようです。
何が起こっても、このリストをあなたとあなたのマーケティングチームへの警鐘としてください。常に適応する必要があります – そして、過去のアイデアに依存して同じレベルの成功をもたらすことはできません。
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