La Collezione Evangelion Attinge alla Nostalgia Filippina per l'Animé

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COLLEZIONE EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

COLLEZIONE EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Il Rivenditore Giapponese si Prepara all'Espansione

ABBIGLIAMENTO, merce e altri articoli funzionali del brand lifestyle giapponese niko and … stanno facendo leva sulla nostalgia dei filippini per gli anime classici con una nuova collaborazione che presenta i personaggi di Neon Genesis Evangelion, conosciuto anche come Evangelion o semplicemente EVA.

Al lancio del 12 dicembre presso il negozio niko and … nel SM Mall of Asia, un cosplayer ha posato come Rei Ayanami di EVA, in mezzo a un'esposizione di merce. La collaborazione è tempestiva sia per niko and … poiché è il suo primo anno nelle Filippine, sia per EVA che celebra il suo 30^o anniversario.

Gli amanti degli anime troveranno magliette, borse, felpe con cappuccio e altri articoli con i personaggi principali, tutti creati esclusivamente per l'edizione limitata della collezione Evangelion. Reinterpretano elementi chiave della serie attraverso silhouette, grafiche e stili pensati per l'uso quotidiano.

Come brand editoriale di stile, niko and … mira a "racchiudere cultura, design e vita quotidiana in un unico playground creativo, favorendo un ecosistema creativo che permette collaborazioni con un'ampia gamma di IP, artisti ed etichette."

Il negozio accoglie coloro che ammirano l'artigianato giapponese e l'attenzione ai dettagli. Il suo obiettivo è dare ai clienti accesso alle ultime tendenze dal Giappone attraverso abbigliamento, accessori, articoli per la casa e linee collaborative come la collezione Evangelion.

CULTURA GIAPPONESE, MERCATO FILIPPINO
Considerando che i consumatori hanno risposto "fortemente al design, alla qualità e all'espressione culturale" durante il primo anno di niko and … nelle Filippine, il brand ha espresso interesse ad aprire più negozi, guidato dal rivenditore di abbigliamento giapponese Adastria.

"Abbiamo scoperto che la cultura giapponese è familiare nel mercato filippino," ha dichiarato il Chief Technology Officer (CTO) di Adastria Daisuke Fujii a BusinessWorld al lancio di EVA. "I nostri articoli lifestyle hanno avuto successo. Abbiamo anche aperto online. Per ora stiamo cercando un altro negozio, per più location."

Su come pensano sia andato il loro "periodo di prova di un anno", il signor Fujii ha spiegato che l'introduzione di nuovi contenuti attraverso collaborazioni con franchise come Stranger Things e PlayStation li ha aiutati a vedere cosa piace ai consumatori filippini.

"Non ci rivolgiamo a un gruppo di età o genere specifico. Cerchiamo solo di enfatizzare il nostro brand," ha detto. "In Giappone è un mercato diverso, una popolazione che invecchia. Qui è totalmente diverso, molto giovane. È una grande opportunità ed è per questo che siamo qui."

Il nome niko and … fa riferimento all'onomatopea giapponese per il sorriso, "niko niko." I suoi dirigenti hanno anche condiviso che potrebbe essere un acronimo per la loro mentalità sulla moda: "nobody I know owns their own style" (nessuno che conosco possiede il proprio stile). Con le loro varie collezioni di articoli lifestyle, invitano i loro clienti a incontrare ciò che è adatto a loro e sviluppare il proprio stile nel negozio.

Adastria, con un portafoglio diversificato di 45 brand, sta esplorando l'introduzione di più brand nel paese oltre a niko and ….

"Stiamo pensando di portare uno o due brand in più... qui," ha detto il signor Fujii. "I filippini possono aspettarsi di sentire di più da noi." — Brontë H. Lacsamana