TelevisaUnivision روی DNA تله‌نوولای خود شرط می‌بندد که می‌تواند مسابقه میکرودراما را ببرد

TelevisaUnivision به طور جدی در حال تبدیل پلتفرم میکرودرام خود به یک موتور رشد جدید است و شرط می‌بندد که داستان‌سرایی ملودرام که دهه‌ها تله‌نوولاها را تقویت کرده، می‌تواند برای مخاطبان اپلیکیشن موبایل در قسمت‌های عمودی یک تا دو دقیقه‌ای بازسازی شود.

در کمتر از یک سال، ارائه ویدیوی عمودی کوتاه به زبان اسپانیایی این شرکت 900 میلیون بازدید در رسانه‌های اجتماعی و 6 میلیون کاربر روزانه جمع‌آوری کرده است. برای Rafael Urbina، رئیس استریمینگ و دیجیتال در TelevisaUnivision، این اعداد نشان می‌دهند که استراتژی هم به عنوان ابزار جذب کاربر و هم به عنوان یک جریان درآمد بالقوه در حال کار است.

"من فکر می‌کنم این فرصت دارد که به یک تجارت چند میلیون دلاری در مقیاس تبدیل شود"، اوربینا می‌گوید.

"ما مطمئناً امروز یک مزیت پیش‌قدمی داریم. ما پلتفرم خود را داریم... بنابراین ما این را از ابتدا تا انتها در اختیار داریم. ما قابلیت‌های تولید داریم. تمام راه را تا اپلیکیشن که مصرف‌کننده در دستان خود دارد، ما کنترل می‌کنیم. این به ما فرصتی می‌دهد که به روشی متفاوت کسب درآمد کنیم، به روشی متفاوت ادغام کنیم. و این فقط یک فرصت تجاری عظیم برای ما ارائه می‌دهد."

این شرکت این فرصت را در Upfronts سال گذشته خود برجسته کرد.

تطبیق تله‌نوولاها برای عصر تیک‌تاک

ViX MicrO حول سریال‌های عمودی فیلمنامه‌ای ساخته شده است، با قسمت‌هایی که تقریباً 60 تا 120 ثانیه اجرا می‌شوند و برای تلفن‌ها، فیدها و تماشاهای سریع طراحی شده‌اند. هر میکروسریال به طور متوسط حدود 60 قسمت دارد که همه یکجا در اپلیکیشن ViX منتشر می‌شوند تا بینندگان بتوانند در انفجارهای سریع یا جلسات ماراتنی تماشا کنند.

این پلتفرم از ژوئیه 2025 به صورت آرام فعالیت می‌کرد و تا زمان اعلام راه‌اندازی رسمی آن در فوریه، بیش از 80 میکروسریال تولید کرده و بیش از 50 مورد از آنها را منتشر کرده بود.

برای TelevisaUnivision که ریشه‌های آن در ژانر تله‌نووela است، فرمت فشرده یک به‌روزرسانی است نه شکست از هویت اصلی آن.

"داستان‌سرایی بسیار شبیه داستان‌سرایی سنتی ما در سراسر ملودرام‌ها است"، اوربینا می‌گوید. "آنها ممکن است برخی از این الگوها را تقویت کنند. ممکن است حتی ملودرام‌تر باشد و مطمئناً سریع‌تر است. اما مواد اساسی داستان‌سرایی وجود دارد."

کشف در پلتفرم‌های اجتماعی شامل YouTube، Instagram، TikTok، Facebook و X شروع می‌شود، جایی که تریلرها و پنج قسمت اول ارسال می‌شوند تا بینندگان را به سمت اپلیکیشن هدایت کنند، جایی که بقیه سریال به صورت رایگان در دسترس است. در حالی که ViX بر روی پلتفرم استریمینگ اصلی خود متمرکز است، اوربینا می‌گوید میکرودرام‌ها در حال ایجاد یک عادت جدید اپلیکیشن موبایل در میان بینندگانی هستند که ممکن است قبلاً این سرویس را بشناسند اما از اپلیکیشن آن به عنوان مقصد اصلی خود استفاده نکرده‌اند.

"میکروها در حال جذب مقدار نامتناسبی از کاربران جدید هستند"، اوربینا می‌گوید. "در نتیجه، این فرصتی برای ما است تا میلیون‌ها نفر را که اپلیکیشن استریمینگ VIX را در موبایل کشف کرده‌اند اما عمدتاً از آن در تلویزیون متصل استفاده می‌کنند، درگیر کنیم."

این قیف دو هدف را دنبال می‌کند: با مخاطبان در جایی که قبلاً زمان می‌گذرانند ملاقات می‌کند در حالی که آنها را عمیق‌تر به اکوسیستم گسترده‌تر ViX می‌کشاند. طبق گفته اوربینا، ViX به حدود 50 میلیون نفر در سراسر اپلیکیشن‌های خود، از جمله موبایل و تلویزیون متصل، دسترسی دارد. "در رسانه‌های اجتماعی، این عدد بسیار بیشتر است"، او می‌گوید. "ما هر ماه به صدها میلیون نفر دسترسی داریم."

ساخت ماشین

در حالی که رقیب اسپانیایی زبان Telemundo نیز به فضای میکرودرام وارد شده است، اوربینا می‌گوید مزیت ViX در توانایی کنترل پشته کامل، از تولید از طریق توزیع و کسب درآمد است.

"ما یک مزیت رقابتی در حرکت به این فرمت جدید داریم، در اینکه قادر به تولید این محتوا در مقیاس و به صرفه هستیم"، اوربینا می‌گوید.

با پشتیبانی زیرساخت TelevisaUnivision در مکزیک، ماشین تولید ViX MicrO قابل توجه است. قسمت‌ها در کمتر از پنج روز تولید می‌شوند، با بیش از 10 تیم تولید که تا چهار سریال را به طور همزمان اجرا می‌کنند. بیش از 50 نویسنده در حال توسعه داستان‌ها برای پلتفرم هستند، با پشتیبانی بیش از 450 استعداد جلوی دوربین که به شدت از Centro de Educación Artística (CEA) تلویزیون و همچنین تئاتر و سایر استعدادهای نوظهور جذب شده‌اند.

اوربینا خط لوله را به عنوان راهی برای توسعه ستاره‌ها و داستان‌ها برای شرکت گسترده‌تر می‌بیند.

"ما پتانسیل زیادی در شناسایی ستاره بزرگ بعدی خود در سراسر پلتفرم‌های سنتی پخش و استریمینگ ما با آزمایش زمینه‌ها با این محتوای کوتاه می‌بینیم"، او می‌گوید. "اما فقط در مورد ستاره‌ها نیست. این همچنین در مورد داستان‌ها است."

تاکنون، TelevisaUnivision می‌گوید حدود 80 میکروسریال تولید کرده و حدود 50 را اولین نمایش داده است، با این پلتفرم که 80 میلیون دقیقه تماشا را در سال اول خود ثبت کرده است. از میان قوی‌ترین عملکردهای اولیه El Regreso de la Heredera Fugitiva، Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré، La Cocinera que Conquistó al Presidente و Acábame هستند که تنها در هفته اول خود از 4 میلیون بازدید فراتر رفتند.

داستان‌ها به سمت قلمرو ملودرام کلاسیک تمایل دارند - عشق ممنوع، خیانت خانوادگی، انتقام و هویت - با عناوینی مانند Mi Padre Me Robó a Mi Novia، Isadora la Usurpadora و Mi Vida NO Es una Telenovela.

کسب درآمد از فرمت

کسب درآمد امروز از طریق تبلیغات درون استریم، ادغام برند، جایگذاری محصول و محتوای سفارشی انجام می‌شود. اوربینا به یک سریال برندی که برای JCPenney ساخته شده به عنوان یک مثال اشاره می‌کند، با محصولات قابل خرید که در تجربه اپلیکیشن ساخته شده‌اند. او همچنین لایه‌های درآمدی بیشتری را در پیش می‌بیند.

"بدیهی است، در یک نقطه شما برخی از این زنده را یا پشت دیوار اشتراک یا پشت نوعی سیستم توکن بازی سازی شده بیشتر خواهید دید"، اوربینا می‌گوید. "و من فکر می‌کنم اینها چیزهایی هستند که ما به طور فعال در حال آزمایش با آنها هستیم."

ViX MicrO همچنین بخشی از یک بازی مقیاس گسترده‌تر است. این شرکت قصد دارد 100 میکرودرام اصلی را در سال 2026 راه‌اندازی کند، که با محتوای مجوزدار از بازارهای دیگر تکمیل شده است. اوربینا می‌گوید مقیاس مهم است زیرا بینندگان به سرعت از طریق فرمت حرکت می‌کنند و کاتالوگ باید به تجدید پر کردن ادامه دهد.

"مقیاس و در دسترس بودن محتوا بسیار مهم است"، او می‌گوید. "شما به یک ارائه محتوای بسیار بزرگ نیاز دارید تا آن مصرف‌کنندگان را درگیر کنید و آن مصرف‌کنندگان را حفظ کنید."

یک کتاب بازی جدید

اوربینا می‌گوید ViX MicrO بر روی یک مدل بسیار متفاوت از Quibi ساخته شده است، سرمایه‌گذاری موبایل کوتاه‌مدت که با جاه‌طلبی‌های بزرگ راه‌اندازی شد و در عرض چند ماه فروپاشید. او استدلال می‌کند که Quibi شکست خورد زیرا به ویدیوی افقی تولید شده حرفه‌ای، گران، با ستاره تکیه کرد.

"Quibi، من فکر می‌کنم، از تجربه من با آن - و من مدتی با آن گذراندم - ویدیوی افقی بود، به طور حرفه‌ای تولید شده، ارزش‌های تولید بسیار بالا، قدرت ستاره، بسیار، بسیار، بسیار گران برای تولید"، اوربینا می‌گوید.

"پیش‌فرض درست بود"، او می‌گوید. "اما در نحوه پرداختن به آن فرصت بازار، این کاملاً متفاوت از آنچه Quibi چند سال پیش سعی کرد انجام دهد است."

ViX MicrO، در مقابل، بر روی قسمت‌های یک تا دو دقیقه‌ای، پرتگاه‌ها، هزینه‌های کم و استعدادهای نسبتاً ناشناخته ساخته شده است.

هوش مصنوعی به عنوان یک شتاب‌دهنده

اوربینا همچنین هوش مصنوعی مولد را به عنوان یک ابزار تولید عملی به جای یک تهدید خلاقانه می‌بیند.

"من فکر می‌کنم شما می‌توانید به هوش مصنوعی مولد امروز به عنوان تقریباً یک دوربین دیگر نگاه کنید"، او می‌گوید. "ما می‌توانیم از آن برای ایجاد پس‌زمینه‌ها استفاده کنیم."

او می‌گوید هوش مصنوعی همچنین می‌تواند با بومی‌سازی کمک کند، از جمله دوبله و ترجمه برای محتوای مجوزدار، در حالی که ساختار هزینه رقابتی نگه داشته می‌شود.

"این یک مدل متفاوت از مدل خطی سنتی ما است"، اوربینا می‌گوید. "بنابراین ساختار هزینه بسیار، بسیار مهم است. من فکر می‌کنم هوش مصنوعی نسل به ما اجازه می‌دهد که بسیار رقابتی باقی بمانیم و این را برای ما بسیار سودآور کنیم."