La colección de Evangelion conecta con la nostalgia filipina por el animé
Minorista japonés se prepara para expansión
ROPA, merch y otros artículos funcionales de la marca de estilo de vida japonesa niko and … están aprovechando la nostalgia de los filipinos por el animé clásico con una nueva colaboración que presenta los personajes de Neon Genesis Evangelion, también conocido como Evangelion o simplemente EVA.
En el lanzamiento el 12 de diciembre en la tienda niko and … en SM Mall of Asia, un cosplayer posó como Rei Ayanami de EVA, en medio de una exhibición de mercancía. La colaboración es oportuna tanto para niko and … ya que es su primer año en Filipinas, como para EVA que celebra su 30º aniversario.
Los amantes del animé encontrarán camisetas, bolsos, sudaderas y otros artículos con los personajes principales, todos creados exclusivamente para la edición limitada de la colección Evangelion. Reinterpretan elementos clave de la serie a través de siluetas, gráficos y estilos pensados para el uso diario.
Como marca editorial de estilo, niko and … busca "encapsular cultura, diseño y vida cotidiana en un único espacio creativo, fomentando un ecosistema creativo que permite colaboraciones con una amplia gama de IPs, artistas y sellos."
La tienda da la bienvenida a quienes admiran la artesanía japonesa y la atención al detalle. Su objetivo es dar a los clientes acceso a las últimas tendencias de Japón a través de ropa, accesorios, artículos para el hogar y líneas colaborativas como la colección Evangelion.
CULTURA JAPONESA, MERCADO FILIPINO
Considerando que los consumidores han respondido "fuertemente al diseño, calidad y expresión cultural" durante el primer año de niko and … en Filipinas, la marca ha expresado interés en abrir más tiendas, guiada por el minorista de ropa japonés Adastria.
"Descubrimos que la cultura japonesa es familiar en el mercado filipino", dijo el Director Ejecutivo de Adastria, Daisuke Fujii, a BusinessWorld en el lanzamiento de EVA. "Nuestros artículos de estilo de vida son exitosos. También abrimos online. Por ahora estamos buscando otra tienda, más ubicaciones."
Sobre cómo creen que fue su "período de prueba de un año", el Sr. Fujii explicó que introducir nuevo contenido a través de colaboraciones con franquicias como Stranger Things y PlayStation les ayudó a ver qué les gusta a los consumidores filipinos.
"No nos dirigimos a un grupo de edad o género específico. Solo tratamos de enfatizar nuestra marca", dijo. "En Japón, es un mercado diferente, una población que envejece. Aquí es totalmente diferente, muy joven. Es una gran oportunidad y por eso estamos aquí."
El nombre niko and … hace referencia a la onomatopeya japonesa para sonreír, "niko niko". Sus ejecutivos también compartieron que podría ser un acrónimo de su mentalidad sobre la moda: "nadie que conozco posee su propio estilo". Con sus variadas colecciones de artículos de estilo de vida, invitan a sus clientes a encontrar lo que sea adecuado para ellos y desarrollar su propio estilo en la tienda.
Adastria, con un diverso portafolio de 45 marcas, está explorando la introducción de más marcas al país además de niko and ….
"Estamos pensando en traer una o dos marcas más... aquí", dijo el Sr. Fujii. "Los filipinos pueden esperar escuchar más de nosotros". — Brontë H. Lacsamana
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