ইউরোপের মিডিয়া প্রতিষ্ঠানগুলো ২০২৬-এ কঠিন সময়ের জন্য প্রস্তুত হচ্ছে কারণ বিজ্ঞাপন হ্রাস এবং এআই বিঘ্ন ঘটাচ্ছে

ইউরোপ জুড়ে টেলিভিশন নেটওয়ার্ক এবং প্রকাশনা সংস্থাগুলি একটি কঠিন ২০২৬ এর মুখোমুখি হচ্ছে। নতুন প্রযুক্তি সবকিছু পরিবর্তন করছে, এবং বিজ্ঞাপনের অর্থ শুকিয়ে যাচ্ছে।

সংখ্যাগুলি ভালো দেখাচ্ছে না। মিডিয়া এবং বিনোদন সংস্থাগুলি আগামী বছর ৬.৯% আয় বৃদ্ধির প্রত্যাশা করছে। বিস্তৃত বাজার? ১০% বৃদ্ধির প্রজেক্ট করা হয়েছে।

ব্লুমবার্গ ইন্টেলিজেন্সের টম ওয়ার্ড বলেছেন বিজ্ঞাপন সমস্যা এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার অনিশ্চয়তা কোথাও যাচ্ছে না। সেক্টরে স্টক মূল্য ইতিমধ্যে ২০২৫ সালে ধাক্কা খেয়েছে।

বাণিজ্য বিরোধ এবং রাজনৈতিক জটিলতা ইউরোপীয় ব্যবসাগুলিকে উদ্বিগ্ন করে তুলেছে। সংস্থাগুলি ভবিষ্যত নিয়ে চিন্তিত হলে বিজ্ঞাপন বাজেট প্রথমে কাটা হয়। বিজ্ঞাপন আয়ের উপর নির্ভরশীল মিডিয়া সংস্থাগুলি চাপ অনুভব করছে।

বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং অর্থনৈতিক আত্মবিশ্বাসের মধ্যে সরাসরি সংযোগ রয়েছে, ওয়ার্ড বলেন। যখন জিনিসগুলি খারাপ দেখায়, ব্যবসাগুলি প্রচারাভিযান থেকে পিছিয়ে যায়।

ক্ষতি বাস্তব। অক্টোবরে, বিজ্ঞাপন দৈত্য WPP Plc তার দৃষ্টিভঙ্গি কমিয়েছে। Cryptopolitan পূর্বে রিপোর্ট করেছে যে এটি এই বছর ৬০% হ্রাস দেখেছে। ক্লায়েন্টরা চলে যাচ্ছিল, এবং চাহিদা বাষ্পীভূত হয়েছে। এক মাস পরে, ব্রিটিশ সম্প্রচারক ITV Plc বলেছে যুক্তরাজ্যের বাজেট নিয়ে উদ্বেগ বিজ্ঞাপনের চাহিদা চূর্ণ করেছে। হারানো আয় পুষিয়ে নিতে সংস্থাটিকে £৩৫ মিলিয়ন ($৪৭ মিলিয়ন) সাশ্রয় খুঁজে বের করতে হবে।

ওয়ার্ডের হিসাব অনুযায়ী, টিভি নেটওয়ার্কগুলি গত বছর গড়ে মধ্য-একক-সংখ্যার শতাংশে বিজ্ঞাপন বিক্রয় হ্রাস দেখেছে। এটি কখন ঘুরবে? কেউ জানে না।

বিজ্ঞাপন সমস্যা শুধুমাত্র গল্পের একটি অংশ

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা আরেকটি বড় উদ্বেগ হয়ে উঠেছে। ডয়চে ব্যাংক AG এর সিলভিয়া কুনেও বলেছেন বাণিজ্য সমস্যাগুলি মীমাংসা হচ্ছে বলে মনে হওয়ার সময় AI একটি নতুন হুমকি হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে।

Informa Plc এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্ম Rightmove Plc এবং Scout24 SE এর মতো সংস্থাগুলি মাঝখানে আটকা পড়েছে। AI তাদের সরঞ্জামগুলিকে আরো কার্যকর করতে এবং নতুন আয় তৈরি করতে পারে। কিন্তু এটি তাদের প্রধান পণ্যগুলি প্রতিস্থাপন করতে এবং তাদের ব্যবসার সম্পূর্ণ অংশ মুছে ফেলতে পারে।

কিছু ক্ষেত্র আরো ঝুঁকির সম্মুখীন। ব্লুমবার্গ ইন্টেলিজেন্সের জন ডেভিস Pearson Plc এর ডিজিটাল কলেজ কোর্সগুলিকে বিশেষভাবে দুর্বল হিসাবে নির্দেশ করেছেন। Springer Nature AG & Co KGaA এর মতো একাডেমিক প্রকাশকদের আরেকটি সমস্যা রয়েছে। মার্কিন গবেষণা তহবিল কাটা তাদের ক্ষতি করে কারণ তারা একাডেমিক জার্নাল থেকে উল্লেখযোগ্য অর্থ উপার্জন করে।

সবাই মনে করে না যে AI এত বড় হুমকি। JPMorgan Chase & Co. এর ড্যানিয়েল কার্ভেন এবং লারা সিম্পসন বলেছেন ভয়গুলি অতিরঞ্জিত। তারা এই বছর "আরো সূক্ষ্ম" বাজার প্রতিক্রিয়া আশা করে।

যে সংস্থাগুলি মানিয়ে নিতে পারবে না তারা সংগ্রাম করবে

পরিস্থিতি এখনও পরিবর্তিত হচ্ছে, কুনেও নোট করেছেন। বিভিন্ন সেক্টর জুড়ে AI এর প্রকৃত প্রভাব বুঝতে কয়েক বছর লাগতে পারে। যে সংস্থাগুলি প্রথম দিকে শুরু করেছে তারা জিতবে। যারা AI কে সুযোগ এবং ঝুঁকি উভয় হিসাবে বিবেচনা করছে।

Scout24, একটি জার্মান সম্পত্তি ওয়েবসাইট, এটি সঠিকভাবে করছে। সংস্থাটি রিয়েল এস্টেট এজেন্টদের জন্য তালিকা তৈরি এবং ফটো উন্নত করতে AI সরঞ্জাম তৈরি করেছে। এই বৈশিষ্ট্যগুলি Scout24 কে ব্যবসায়িক সেবার জন্য আরো চার্জ করতে দেয়, Citigroup Inc. এর দোয়িনসোলা সানয়াওলু বলেছেন। সংস্থার ডেটা AI ভাষা মডেল প্রদানকারীদের সাথে অংশীদারিত্বের সম্ভাবনাও তৈরি করে। সানয়াওলু Scout24 কে এই ক্ষেত্রে "সবচেয়ে উদ্ভাবনী" বলে অভিহিত করেছেন।

বিনিয়োগকারী আত্মবিশ্বাস সম্ভবত এই বছর কম থাকবে যখন সবাই দেখবে এই সংস্থাগুলির জন্য AI কীভাবে কাজ করে। অর্থনৈতিক অবস্থা দুর্বল রয়ে গেছে, কুনেও বলেছেন, এবং AI বিঘ্ন কথোপকথনে আধিপত্য বজায় রাখছে।

যেখানে গুরুত্বপূর্ণ সেখানে দৃশ্যমান হন। Cryptopolitan Research এ বিজ্ঞাপন দিন এবং ক্রিপ্টোর সবচেয়ে তীক্ষ্ণ বিনিয়োগকারী এবং নির্মাতাদের কাছে পৌঁছান।